Красный — экстрим, страсть, азарт и энергия
Значение. Во все времена красный цвет нес в себе множество ассоциаций: с одной стороны, это всегда огонь, опасность и кровь, с другой — любовь, сексуальность и страсть. Это во всех отношениях смелый, энергичный, живой цвет, символизирующийся с силой, уверенностью и властью.
Полезный совет.Поскольку красный достаточно амбициозный цвет, использовать его в брендинге желательно с осторожностью. Но если вы мечтаете выделиться из толпы, красный станет идеальным вариантом.
Рекламные буклеты fasfion-бренда Kombi
Канадский бренд Kombi выпускает теплую одежду, поэтому красный цвет отлично вписывается в дизайн логотипа: ассоциируется с теплом и с цветами национального флага Канады.
Фирменная продукция Шведской демократической молодежной лиги
Красный — цвет демократической партии в Швеции, который, в свою очередь, связан с символом красной розы. Не удивительно, что демократическая лига молодежи выбрала для себя именно такое цветовой решение.
Оттенок (tint), тональность (tone), и тень (shade)
Эти термины часто используются неправильно, но они описывают довольно простое понятие в цвете. Главное помнить, насколько цвет отличается от своего начального тона (hue). Если к цвету добавляется белый, эта более светлая разновидность цвета называется «оттенок» (tint). Если цвет делается темнее путём добавления чёрного, полученный цвет называется «тень» (shade). Если же добавляется серый цвет, каждая градация дает вам различную тональность (tone).
Оттенки (добавляем белый к чистому цвету).
Тени (добавляем чёрный к чистому цвету).
Тональности (добавляем серый к чистому цвету).
Символика белого цвета
Цвет-граница, «не-цвет» (ничто или нечто перед всяким началом), дневной свет. Белый — это совокупность всего света. В атмосфере он является суммой цветов, и его разложение дает радугу. Белый — символ чистоты, невинности, естественности. Он подчеркивает идеализм характера, стремление к совершенству. Это цвет вечности и божеств. Суфии (исламские аскеты) связывают белый цвет с тайной внутреннего света.
Если вы одеты во все белое с головы до ног, то будьте осторожны, чтобы не выглядеть слишком «больнично», не создать впечатление пустоты и бесконечности. Белый часто ассоциируется с отсутствием, с чем-то несуществующим («белая ворона», «белые пятна», «белый билет»…). Он словно бы символизирует ожидание: свадьба, крещение и так далее. Нежелание отказываться от белого цвета в одежде может свидетельствовать о страхе выйти из подросткового возраста.
Символика чёрного цвета
Чёрный цвет представляет собой отсутствие всякого света и всякого цвета. Он символизирует: твердость убеждений, а также элегантность и утонченность. Он придает человеку умеренность, исключительность и загадочность. Черный часто ассоциируется с негативными либо сомнительными ценностями (черный юмор, черная дыра…).
Было бы несправедливо сводить его только к ним, но надо признать, что черный цвет означает отсутствие фантазии и радости. Черный является символом траура, тревоги, депрессии. Он топит вас в массе и может отталкивать других — часто он свидетельствует о непроницаемом характере, стремлении доминировать, жесткости. Если он носится слишком часто, то может означать непреходящую тревогу либо страх выйти из подросткового возраста.
Видеть ситуацию в черном цвете — значит преувеличивать ее негативные стороны. Предаваться черным мыслям — значит испытывать глубокую печаль… Во многих религиях черный цвет означает смерть. Римляне отмечали черными камнями «роковые» дни, и выражение «на черный день» пережило века. Английские школьники называют первый понедельник после рождественских каникул «черный понедельник».
Оранжевый — свежесть, молодость, креативность и приключения
Значение. Оранжевый сочетает в себе теплоту красного и оптимизм желтого. Апельсины и морковь тоже оранжевого цвета, что делает этот цвет символом здоровья, молодости и энергичности.
Полезный совет. Поскольку оранжевый цвет больше связан с молодежью и новизной, он может не подойти брендам luxury-сегмента и компаниям, занимающимся серьезной деятельностью.
Визитные карточки сотрудников Feeding the Self
Компания Feeding the Self помогает жителям Южной Африки в благоустройстве собственных садов и огородов. Их логотип является прекрасным отражением их деятельности.
Символика креативного агентства Full Orange
Оранжевый в цветах логотипа — символ креативности и энергии компании.
Символика синего цвета
Глубокий, холодный, нематериальный цвет, цвет правды: символизирует воду, которая очищает, питает и освежает. Синий цвет также символизирует внутреннюю жизнь, женственность, доброту, чувство долга, преданность, стабильность, стремление к идеалам. Это цвет личности, заслуживающей доверия, постоянной, собранной, спокойной.
Он соответствует божественной истине, вере, лояльности. Мечты, связанные с этим цветом, обеспечивают чувство самоуглубленности. Это цвет холода, лазури, неба и рая. Он настраивает на отдых, поскольку не отталкивает взгляд, а позволяет ему потеряться в себе. Синий придает строгость и достоинство, в нем кроется своеобразие и требовательность.
- Темно-синий цвет — это порядок, несгибаемость, власть, наущение, уважение, рассудительность, интуиция, одаренность.
- Светло-синий: творческий подход, мечтательность, чувствительность, нежность, чувство долга.
- Лавандовый: символ подчеркнутой женственности, утонченности. Это благородный, даже высокомерный цвет, который говорит о тонкой, обаятельной, коммуникабельной, артистичной личности.
- Пурпурный: духовность, уважение, божественная сила, могущество, духовная власть, загадка жизни, истина, мудрость, безмятежность, глубина, свежесть, скромность.
- Бирюзовый: символ красоты, спокойствия, доверия, преданности, идеализма. Этот цвет защищает от дурных мыслей. Он подчеркивает силу характера, мудрость тела и духа. Говорит о чувствительной, утонченной, умной, стабильной, настойчивой, но несколько оторванной от внешнего мира личности.
Синему цвету разных оттенков долгое время не придавалось значения. Лишь с XII века он приобрел благородные свойства благодаря прогрессу красильного ремесла и по более символической причине — благодаря культу Девы Марии. Он стал цветом королей, и Деву Марию традиционно изображали облаченную в плащ и накидку лазурного оттенка.
Камни: бирюза, гематит. Цвет 5-й чакры: голубой. Символ ума, стремления к чистоте и бесконечности. Он представляет собой могущество мысли, веру, остроту восприятия, сознание, глубину бытия, преданность. Цвет 6-й чакры: темно-синий. Символ общения, самовыражения, способности к творчеству, спокойствия. Камни: голубой агат, турмалин (индиголит).
Фиолетовый — царственность, величие, духовность и таинственность
Значение.Фиолетовая палитра вызывает довольно нейтральные эмоции. Глубокие оттенки создают атмосферу таинственности и величия, в то время как сиреневый, цвет лаванды или аметистовый выглядят женственно и сентиментально.
Полезный совет. Как показывают исследования, фиолетовый больше всего подходит женской аудитории. Для известных брендов использование этого цвета скорее исключение.
Визитки фирмы Tidepool
Для компании Tidepool, занимающейся разработкой программного обеспечения в области медицины, использование темно-фиолетового — способ выделиться из толпы конкурентов и подчеркнуть собственный статус.
Визитка дизайнерского агенства Bella Casa
Фиолетовый цвет в логотипе Bella Casa символизирует французский шарм и шик викторианских интерьеров. Прекрасный выбор для дизайнерской компании.
Символика зелёного цвета
Когда зеленого слишком много, это утомительно и предсказуемо. Трава всегда зеленее на соседнем лугу… разве что дальтоники этого не видят. Зеленый крест — символ аптек, экологов. Зеленый цвет является естественным природным цветом. Он ассоциируется с водой и молодыми растениями. Это «женский» цвет, отражающий красоту, молодость, напор и жизненную силу. Зеленый — цвет возрождения природы, а также духовного возрождения в надежде на бессмертие. Зеленый — цвет тепла и приветливости, символ удачи, суеверия, долголетия.
Он представляет растительный мир, рост, плодородность. Он спокойный и умиротворяющий, толкает к терпимости, вызывает чувства гармонии, надежды, равновесия, доверия к себе, обостряет прозорливость. Светло-зеленый оттенок является успокаивающим, расслабляющим. Темно-зеленый означает доверие, солидность, серьезность. В мусульманском раю святые одеты в зеленое, как и сам пророк, поскольку они обладают Знанием.
В Индии зеленая вода в давние времена давала жизнь, а Вишну, который удерживал мир, изображается как черепаха с зеленым лицом. Богиня первовещества, которая рождается в молочном море, обладает зеленым телом. Зеленый выражает изнанку и лицевую сторону, удачу и невезение, судьбу и рок. Камни: нефрит, гелиотроп. Это цвет 4-й чакры: символ равновесия, обновления, Любви, принятия, сочувствия, гармонии.
Насыщенность (Saturation)
В связке с хроматичностью, насыщенность говорит нам, как цвет выглядит в различных условиях освещённости. Например, комната окрашенная в один цвет, ночью будет выглядеть иначе, чем днем. В течение дня, несмотря на то что цвет будет неизменён, его насыщенность будет меняться. Насыщенностью не имеет отношения к словам «тёмный», «светлый». Вместо этого используйте слова «бледный», «слабый» и «чистый», «сильный».
Насыщенность одинаковая — та же интенсивность, различные тона.
Контраст насыщенности — различные уровни наполнения, тон одинаковый.
Насыщенность, которую также называют «интенсивностью цвета» (intensity), описывает силу цвета относительно его яркости (value) или светлоты (luminance/lightness). Иными словами, насыщенность цвета обозначает его отличие от серого при определённой яркости освещения. Например, цвета близкие к серому ненасыщенные по сравнению с более светлыми цветами.
У цвета свойство «живой» или «полный» является ни чем иным, как отсутствием примеси серого или его оттенков. Важно отметить, что насыщенность измеряется вдоль линий одинаковой яркости.
Насыщенность/Saturation: 128
Символика розового цвета
Розовый — очень позитивный цвет, символизирующий обольщение, чистоту, преданность. Это символ женственности и любви.
Этот цвет имеет также аспект, указывающий на отдых, и может символизировать радость жизни, период успехов. Видеть жизнь в розовом цвете: быть радостным, с оптимизмом смотреть в будущее. Розовый цвет — это романтизм, скромность, робость, мягкость. Он является эмблемой божественного, ассоциируясь с Венерой. Это символ нежности, деликатности.
Розовый цвет выражает симпатию, отзывчивость, но также и поиск безопасности, привязанности, защиты. Писательница Барбара Картленд предпочитала носить одежду в розовой цветовой гамме, накладывала розовый макияж, пользовалась розовыми предметами в быту и так далее. Розовый был ее коньком! Она добилась успеха в литературе, но была известна также и эксцентрической походкой. Носила она всегда воздушные пастельно-розовые и карамельно-розовые костюмы.
Цвет выглядит блестяще лишь в определенном окружении, так же как глаза улыбаются лишь на лице. Людвиг Витгенштейн, философ
