Что такое работа с возражениями
Возражение — это убеждение или реальная причина, которая мешает клиенту совершить покупку.
Работа с возражениями — это процесс убеждения покупателя в том, что ему необходимо купить предлагаемый продавцом продукт. Чтобы отработка возражений принесла пользу, продавец не должен просто впаривать товар и давить на человека, заставляя его совершить покупку. Нужно правильно выявить потребности и проблемы клиента, и понять, каким образом ваш товар поможет ему.
Возражения у клиентов могут возникнуть во время разговора с менеджером, после презентации продукта, а иногда и в момент заключения сделки.
Цель менеджера — расспросить клиента о причинах отказа от покупки и постараться переубедить его.
Что такое работа с возражениями
Стоп-фразы
Фразы, которые не стоит использовать после возражения, потому что они стали раздражать клиентов.
«Поверьте мне»
Такую фразу использовали уличные торговцы, когда хотели заманить прохожего. «Поверьте, мой товар самый лучший и самый дешёвый на этом рынке». Но почему клиент должен верить? Такая фраза укрепилась в сознании как неискренняя, поэтому лучше убрать её из лексикона продавца.
«Давайте начистоту»
После этого выражения в голове клиента засядет вопрос: «То есть, до этого вы врали?» Туда же можно отнести фразу «Это я вам говорю не как продавец, а как обычный человек». Её любят использовать менеджеры, пытаясь сблизиться с собеседником. Однако эта уловка легко считывается и часто бывает неприятна.
«Я попробую что-нибудь сделать»
Менеджеры часто говорят такую фразу, чтобы придать значимость своим действиям. Он как бы преувеличивает нестандартность данной ситуации и хочет вызвать у клиента чувство долга за «особенную» услугу. Лучше сказать «это нетипичная задача, я выясню, как её решить».
«Вы не поняли»
Лучше в принципе избегать этой фразы и заменить её «давайте я уточню» или «наверное, я не точно выразился(ась)».
Зачем нужно отрабатывать возражения
Возражения возникают у многих клиентов, поэтому не отрабатывать их значит — потерять покупателя. Конечно, даже самая умелая работа с возражениями не всегда оканчивается удачной сделкой. Но это точно увеличит процент продаж.
Вот причины, по которым продавец должен отрабатывать возражения покупателей:
- Возможность улучшить свою презентацию продукта и максимально точно представить клиенту его положительные свойства.
- Если не отработать возражения, сделка сорвется.
- В процессе отработки возражений менеджер улучшает профессиональные качества и учится лучше понимать клиентов.
Зачем нужно отрабатывать возражения
Причины возражений
Выявить истинную причину отказа не всегда просто. Далеко не все клиенты честно рассказывают о том, почему не хотят покупать товар. Многие говорят неправду, потому что стесняются или воспринимают продавца, как человека, который хочет впихнуть им бесполезную вещь и получить деньги.
Некоторые менеджеры научились определять лжет клиент или же говорит правду. Существует также разделение некоторых популярных возражений на истинные и ложные.
Вот три часто встречающиеся причины истинных возражений:
- Человеку не нужен товар. Если потребности в нем нет, то переубедить клиента не получится и работать с отказом тут нет смысла. Постарайтесь обратить внимание такого покупателя на другие продукты, возможно, у него есть потребность в них.
- Покупатель не доверяет продавцу или компании, которую он представляет. Чтобы закрыть эту причину возражения, нужно понять, что именно вызывает недоверие. Иногда продавцы сами провоцируют недоверие. Такое случается, когда менеджеры не уверены в товаре или компании, которую представляют. Покупатель чувствует неуверенность в словах и действиях продавца и начинает сомневаться в необходимости покупки. Чтобы такого не произошло, старайтесь вести себя уверенно, разговаривать четко и ясно, держаться прямо. На отношение к человеку влияет даже его осанка. Менеджер всем своим видом должен показывать, что гордится компанией, которую представляет.
- У клиента нет денег. Если он говорит об этом прямо, то скорее всего так оно и есть. Нужно предложить товар дешевле или найти другую альтернативу.
А вот причины ложных возражений:
- Клиент хочет, чтобы продавец поскорее отстал от него, поэтому любыми способами старается отказаться от покупки. Часто в таких случаях человек говорит, что хочет подумать, купит товар позже или не может принять решение о покупке так быстро. Эти фразы в принципе относятся к любой причине ложных возражений. Подобные ситуации обычно происходят, когда менеджеру не удается наладить контакт с покупателем. Ему стоит задуматься о том, какое первое впечатление он производит и как правильно начинать разговор с клиентом.
- Человек не хочет рассказывать о проблемах и сложностях. Бывают ситуации, когда объяснить истинную причину отказа сложно — придется посвятить незнакомого человека в личные проблемы, чтобы он понял. Не все готовы делиться личным, да и к тому же придется потратить время на объяснения. Конечно, идеальный вариант в этом случае — произвести на клиента впечатление понимающего и готового помочь человека. Возможно, тогда покупатель доверится менеджеру и расскажет о сложностях, которые мешают покупке.
- Покупатель стесняется признаться, что цена товара слишком велика для него. Продавец изначально должен внимательно следить за действиями клиента, а также его реакцию на те или иные товары. Если менеджер сделал неверные выводы об уровне достатка человека, то, скорее всего, он предложит клиенту товары слишком дорогие для него.
Причины возражений
Запомнить
- Клиент — живой человек со своими проблемами, настроением и желаниями. К нему нужно относиться именно с такой позиции, устанавливая отношения, выстраивая диалог. И помнить, что именно он платит зарплату продавцу.
- Существуют семь основных видов возражений клиентов: сопротивление контакту, конкретному предложению, изменениям, ценовое сопротивление, сопротивление насыщению и принятию решения. У каждого из них свои причины и способы преодоления.
- Продавцы своими действиями также могут вызывать сопротивление клиентов. Основные причины этого: плохая теоретическая подготовка, неуверенность или излишняя самоуверенность сотрудников отдела продаж.
Развивайте навыки вместе с нами! 2000 курсов по 30 направлениям обучения в Русской Школе Управления. Выбрать учебную программу. Светлана Щербак Автор медиапортала Русской Школы Управления
Виды возражений
Возражения делятся на несколько типов в зависимости от критерия их оценивания.
Основные и второстепенные
Основные касаются стоимости и характеристик товара. Если человек говорит, что его не устраивает цена или не подходят характеристики товара, задайте уточняющие вопросы. Например: «Вы бы купили этот продукт с более низкой стоимостью?», «Если бы у товара была вот такая характеристика вместо текущей, вы бы купили его?». Если покупатель дает утвердительный ответ, значит возражение является основным.
Второстепенные возражения появляются, когда у клиента нет глобальных нареканий к товару, но покупать его прямо сейчас не хочется. Цена и характеристики в этом случае устраивают человека, но при этом у него все-таки есть сомнения. Вот несколько ответов, которые может услышать продавец в этом случае: «Я хочу подумать», «Мне нужно посоветоваться с мужем (женой, мамой, папой)», «Пока не уверен(-а), что мне нужен этот товар».
Возможные причины второстепенных возражений:
- Желание сэкономить и найти у другого продавца тот же товар, но дешевле
- Склонность к конфликтам
- Плохое настроение или самочувствие
- Сомнения относительно продавца или бренда
- Неприязнь к продавцу
Обоснованные и необоснованные
Если в процессе разговора удалось выявить является ли возражение основным или второстепенным, самое время переходить к следующему виду. Теперь нужно понять обоснованы ли возражения клиента.
Обоснованные возражения базируются на опыте клиента, сомнениях в качестве продукта или в результате прочтения отзывов других покупателей. Такие возражения можно отработать и закрыть, если грамотно построить разговор с клиентом.
Необоснованные возражения появляются, когда до человека доходят непроверенные слухи о том, что продукт якобы плохой. Также сюда можно отнести личные суждения клиента по типу «мне казалось, что должно быть вот так”. Чтобы переубедить покупателя, нужно рассказать ему о реальных свойствах товара и убедить в том, что негативные слухи — выдумка.
Явные и скрытые
Очень простая и понятная классификация возражений.
Явные — те, о которых клиент говорит прямо и открыто. В этом случае менеджеру проще найти подход к человеку, ведь он точно знает, почему тот не может или не хочет приобретать товар.
Скрытые — возражения, о которых клиент умалчивает. Скорее всего, он стесняется их высказать. Например, такое бывает, когда продукт слишком дорогой для покупателя и человек не хочет признаваться в этом продавцу. Работать со скрытыми возражениями очень сложно, ведь нельзя точно понять, что у клиента на уме. Единственный выход здесь — вывести человека на разговор и постараться узнать, что же мешает ему купить продукт.
Виды возражений
Совет №5. Укрепление репутации
Вы можете разместить на сайте интернет-магазина сотни положительных отзывов, однако наибольший вес будут иметь отклики, опубликованные на сторонних ресурсах. На этом этапе можно нарастить количество отзывов с помощью платного размещения, еще одно хорошее решение – стимулирование клиентов опубликовать отклик. Подарите покупателю бонусные баллы на покупки, обеспечьте бесплатную доставку и другие формы выгод, чтобы получить текстовый, фото- или видеоотзыв. Последние два варианта имеют наибольший вес, ведь пользователи видят, что товар был куплен и распакован реальным человеком. Отзывы можно размещать на следующих площадках:
- всеукраинские сайты-отзовики;
- крупные порталы и форумы, в этом случае речь идет о нативных откликах;
- карты поисковых систем;
- сервисы «вопрос-ответ».
Можно использовать группы и частные страницы в социальных сетях, а также партнерские сайты и личные блоги покупателей. На этом этапе можно привлечь инфлюенсера, который обеспечит хорошую рекламу вашего интернет-магазина для своей аудитории. Инфлюенсерам доверяют, поэтому такая публикация в несколько раз повышает лояльность к любому интернет-магазину.
Техники работы с возражениями
Приведу несколько примеров, как менеджеру отвечать на популярные возражения клиентов.
Цена слишком высокая
- Вас смущает только стоимость товара? А как насчет его характеристик, они устраивают вас?
- Цена на наш товар складывается из … и … Да, она выше, чем у конкурентов. Зато вам не придется платить дважды.
- Мы стараемся поддерживать высокий уровень сервиса и качества, именно поэтому наша цена немного выше, чем у конкурентов. Скажите, насколько для вас важно качество товара?
Мне нужно подумать
- Скажите, пожалуйста, у вас есть какие-то сомнения по поводу покупки?
- Может быть вам не хватает информации о товаре? О каких характеристиках (или моментах) вам рассказать подробнее?
- Расскажите, пожалуйста, какие моменты вас смущают?
- Устраивает ли вас товар в целом? Какие моменты пока смущают?
Не интересует сотрудничество с вашей компанией
- Скажите, пожалуйста, на каких условиях вам было бы интересно сотрудничество?
- Мы не настаиваем на сотрудничестве. Но все-таки предлагаем поближе познакомиться с ассортиментом товаров и нашими условиями. Возможно, в будущем наше предложение заинтересует вас.
Я покупаю в другом магазине (у другого бренда)
- Мы не настаиваем прямо сейчас перейти на наши продукты. Но, возможно, условия нашей компании будут более выгодными для вас. Пожалуйста, ознакомьтесь с ними, это не займет много времени.
Я куплю этот товар в другом магазине, у них дешевле
- Да, наши товары действительно дороже. Но это потому, что мы не экономим ни на сервисе, ни на качестве и стараемся дать только самое лучшее нашим клиентам.
- При покупке вы ориентируетесь только на цену? Если для вас также важно качество, то послушайте, пожалуйста, наше предложение.
Я свяжусь с вами позже
- Хотите обдумать наше предложение? Скажите, у вас остались вопросы или сомнения?
- Хорошо. Когда вам было бы удобнее обсудить подробности покупки?
- Скажите, пожалуйста, сколько времени вам нужно, чтобы обдумать наше предложение?
Мне нравится этот продукт, но я хотел бы получить скидку на него
- Мы даем скидку в следующих случаях (следующим покупателям), если ваш случай подходит под эту категорию, мы дадим скидку.
- К сожалению, при такой скидке наценка на товар будет увеличена, а это невыгодно для вас.
Техники работы с возражениями
Совет №2. Доступная информация
На сайте интернет-магазина рекомендуется размещать развернутую информацию, которая касается юридических и финансовых вопросов:
- адрес наземных представительств интернет-магазина, карта проезда, контактные и другие данные;
- точные цены со скидкой и без нее;
- сроки и условия проведения акций, бонусных и партнерских программ;
- сведения о способах оплаты: комиссии, сроки зачисления средств, иные;
- юридическая информация, касающаяся возврата средств за товары ненадлежащего качества;
- ссылки на закон Украины «О защите прав потребителей», что особо важно в случае реализации товаров, которые не подлежат обмену и возврату: чулочно-носочные изделия, медицинские препараты, косметика, прочее;
- транспортные компании, с помощью которых интернет-магазин осуществляет доставку товаров по региону или территории всей Украины;
- информация для зарубежных клиентов, если интернет-магазин ведет деятельность в нескольких странах.
Контактная информация на сайте интернет-магазина LeBoutique
Вышеперечисленные сведения размещаются на внутренних страницах сайта, также рекомендуется предварительно подготовить публичную оферту. В ней будет содержаться информация, которая интересует покупателя. Такой документ защищает продавца от спорных, конфликтных и прочих неприятных ситуаций. Публичная оферта также размещается на сайте, она может быть доступной для скачивания (файлы в формате PDF, DOC, ZIP, другие).
Этапы работы с возражениями
Вот алгоритм, которого стоит придерживаться менеджеру при работе с возражениями.
Выслушайте клиента и постарайтесь понять
Если клиент рассказывает о причинах отказа от покупки, внимательно выслушайте его. Не перебивайте, не спорьте и не старайтесь сразу же закидывать его аргументами в пользу покупки. Проявите уважение, покажите, что действительно слушаете его и хотите помочь.
Когда покупатель закончит говорить, согласитесь с ним — скажите, что понимаете о чем он говорит и почему у него возникли сложности. Не пытайтесь отрицать его точку зрения, заявлять, что его проблемы — пустяк и т.д. Это только оттолкнет человека и, скорее всего, отобьет желание продолжать разговор с менеджером.
Поделитесь своими чувствами
Чтобы завоевать доверие клиента, покажите, что вы действительно его понимаете. Если у вас в жизни были похожие сомнения при покупке какого-то товара — поделитесь ими. Или расскажите о том, как поначалу сомневались, что продаваемый товар действительно качественный, но потом убедились, что это и правда так.
Клиент должен ощущать, что его чувства разделяют и поддерживают. Это помогает наладить контакт с продавцом. В дальнейшем хорошее расположение покупателя повлияет на исход сделки.
Выясните, какое возражение перед вами — истинное или ложное
Например, если клиент говорит о высокой цене, можно спросить: «Вы бы купили этот товар по сниженной цене?» или «Если мы предоставим скидку, вы купите этот товар?»
То есть менеджер предлагает устранить основную причину возражения. Если покупатель после этого соглашается на покупку, значит возражение истинное. Если не соглашается — за его словами кроется другое возражение. Постарайтесь разговорить человека и понять реальную причину отказа.
Спросите о других возражениях
Уточните у клиента, есть ли другие претензии к продукту. Если да, то эти возражения также необходимо будет отработать.
Приведите аргумент в пользу товара
Переходить к этому этапу стоит, если выполнили предыдущие. В противном случае он не окажет положительного эффекта.
Есть еще одно НО — аргумент не сработает, если возражение покупателя было ложным. Менеджер должен быть уверен, что получил от клиента достоверную информацию.
Аргумент в пользу продукта подбирайте так, чтобы он отвечал на основное возражение клиента. Это заставит человека сомневаться в том, что его возражение достаточно веское для отказа от покупки.
Убедитесь, что закрыли возражение
Обязательно спросите остались ли у клиента еще вопросы, сомнения или возражения. Если да, то выслушайте их и отработайте.
Этапы работы с возражениями
Первый шаг: выслушать
На этом шаге мы пока молчим. Молчим и слушаем. Причем важно, чтобы собеседник чувствовал от вас, что вы воспринимаете его точку зрения всерьез. Пусть даже он в вашем понимании неправ.
Здесь используется техника активного слушания. При прямом контакте это кивки головой, зрительный контакт и поддерживающие междометия; в телефонном диалоге – только последнее.
Дать потенциальному клиенту выговориться – потом отвечать самому.
Так, выслушали. Дальше нужно уже самим говорить. Что скажем-то? Что клиент неправ? Поступим иначе.
Ошибки при отработке возражений
Расскажу о частых ошибках, которые совершают менеджеры при работе с возражениями клиентов. Особенно это относится к новичкам. Пожалуйста, не делайте так, если не хотите слить клиента.
Ошибка 1. Пытаться сразу же забрасывать клиента аргументами
Например, человек говорит, что ассортимент на прилавке маленький, а менеджер ему сразу: «В смысле маленький? У нас ассортимент больше, чем у конкурентов. Кстати, ещё и скидки неплохие!»
Будьте мягче и старайтесь с пониманием относиться к покупателю, а не набрасываться на него с аргументами, будто пытаясь его забить ими. Такая тактика приведет к ссоре с клиентом. Либо тот просто уйдет.
Ошибка 2. Не пытаться отработать текущее возражение, сразу предлагать альтернативу
Не всегда возражения клиентов являются действительно серьёзными. Сомневаться в покупке нормально. Человек может озвучить сомнения, но в ходе разговора с менеджером передумать. Поэтому не нужно сразу же предлагать альтернативный вариант. Сначала попробуйте убедиться в том, что текущий товар действительно не нужен клиенту.
Приведите аргументы в пользу товара, а если человек и после этого не заинтересуется им, предлагайте что-то другое. Но если сделать это сразу, появляется ощущение, что продавец просто впаривает товар.
Ошибка 3. Игнорировать возражения
Некоторые менеджеры боятся отвечать клиенту или просто не хотят этого делать. Бывают случаи, что покупатель прав и продавец просто не знает, что ответить. В итоге возражение остается открытым и шанс на покупку становится минимальным.
Ошибка 4. Говорить клиенту, что он не прав
Или плохо разбирается в чем-то. Например, человек говорит: «Ваши ноутбуки очень медленные». Менеджер в этом случае может ответить, что покупатель просто не умеет правильно обращаться с ними или не разбирается в ноутбуках. Возможно, это правда, но говорить так нельзя. Слова ударят по самолюбию клиента и он не захочет больше с вами сотрудничать. Всем нравится, когда их хвалят, понимают и поддерживают. Но никому не нравится критика и тем более такие удары по самолюбию.
Ошибка 5. Перебивать
Лучше не делать этого в любом разговоре. А уж если беседуете с клиентом, забудьте об этой привычке.
Если будете перебивать человека, он подумает, что его мнение не интересно вам и просто не захочет продолжать разговор, а значит и покупка не состоится.
Ошибка 6. Плохо знать характеристики товара
Менеджеру нечего будет ответить на вопросы и возражения покупателя, если он не знает ничего о продукте, который продает. Это грубая ошибка, которая любые усилия продавца сведет на нет.
Ошибки при отработке возражений
Совет №3. Улучшение сайта
Современные сайты, дополненные графическими элементами, калькуляторами, счетчиками и удобным юзабилити, выигрывают у устаревших вариантов по всем пунктам. Пользователь, видя красивый и быстро загружающийся сайт, понимает, что в него вложено много средств и сил, а это означает только одно: предприниматель нацелен на высокие продажи, а не на внедрение мошеннических схем. На этом этапе важно выполнить следующие работы:
- обновить дизайн, если речь идет о старом сайте;
- настроить защищенное соединение;
- увеличить скорость загрузки веб-страниц;
- убрать навязчивую рекламу;
- создать мобильную версию или внедрить адаптивный дизайн.
На этапе создании интернет-магазина стоит делать выбор в пользу платных хостингов и проверенных CMS, что обеспечит современность, адаптивность и повышенную работоспособность сайта.
Выводы
Работать с возражениями клиентов тяжело. Для этого нужно отлично знать информацию о товарах и компании, быть коммуникабельным и неконфликтным человеком, хоть немного разбираться в психологии, а также знать этапы и методы работы с возражениями. В начале пути менеджеры часто совершают ошибки, но со временем любой продажник может научиться отработке возражений.
Этот навык нужен каждому менеджеру, без него работать в продажах довольно сложно — можно упустить кучу клиентов.
