Имидж — это важная составная часть нашей жизни. Так или иначе, все мы живем в обществе, выполняем социальные обязанности, взаимодействуем друг с другом. Имидж нам в этом помогает, он “рассказывает” о нас другим людям. На основе этого рассказа строятся наши взаимоотношения с ними. В этой статье мы более подробно разберем понятие имиджа человека. Прочитайте, будет интересно;)
Человеческая личность содержит в себе столько разнообразных хайдов и джекилов, такое огромное количество потаенных дверей и лабиринтов, что мы с вами даже не дву-, трех-, четырехликие, а самые настоящие десятиликие Янусы.
Конечно, нельзя, как джинна из бутылки, выпустить из себя совершенно другого человека. Но мы то и дело меняем маски, намеренно или даже, не отдавая себе в этом отчета. И эта смена амплуа, образа, имиджа – из мухи в слона или из удава в кролика – вполне понятна, ведь у человека слишком много социальных ролей. Как верно заметил Вильям Шекспир: “Жизнь – театр, а люди в ней – актеры”.
Современное понимание имиджа
Можно ли свести воедино все многообразие имиджей и нужно ли это делать? Кто такие имиджмейкеры и имиджологи, которые чудесным образом перекраивают и перекрашивают личность?
Оказывается, имидж – не просто очередное модное словечко, а вполне урожайная тема для научных изысканий. В России уже защищено более 60 кандидатских и докторских диссертаций, так или иначе связанных с этим только-только начинающим давать о себе знать понятием.
Также создана Академия имиджелогии. Это серьезное научное сообщество занимается тем, что просвещает обывателей в вопросах имиджа, продвигает идею введения в вузах специальности «имиджеолог», чтобы молодое поколение знало хотя бы основы имиджа. Также академия проводит исследования в области не только имиджа отдельных личностей, но и социальных групп, городов, фирм, компаний и даже государств.
“Пытаясь сохранить лицо, теряешь задницу”
Линдон Джонсон (1908—1973), президент США
Как ни странно, но понятие «имиджелогия» появилось именно в России. И, как это часто бывает, идея создания науки об имидже, что называется, витала в воздухе, поэтому сразу несколько умов поймали ее и попытались приручить. Эти ученые – В.М. Шепель, О.А. Феофанов, Ф.А. Кузин – в начале восьмидесятых годов прошлого века они в своих книгах почти одновременно начали употреблять слово «имидж».
Наука об образе, исследование имиджа – молодое явление. Однако профессии, связанные с созданием оного, уже завоевали бешеную популярность. И Академия имиджелогии предполагает из узкоспециализированных профессионалов в области построения имиджа сделать универсальных, которые бы на практике реализовывали теоретические знания по созданию имиджа любого типа.
Пока имиджелогия только формируется и вычленяет отдельные элементы уже существующих наук для создания нового знания. В фундаменте зарождающейся профессии – социальная психология. Другие строительные материалы весьма и весьма разнообразны: культурология, лингвистика, пиар, маркетинг и т.д. У имиджелогии есть неплохие задатки для того, чтобы стать наукой XXI века.
Примечания
- Панасюк А. И.
[academim.org/art/pan1_2.html Имидж: определение центрального понятия имиджелогии.] Доклад на открытом заседании президиума академии имиджелогии 26.03.2004 - Перелыгина Е. Б.
Понятие имиджа (из книги «Психология имиджа») - [www.segodnya.ua/oldarchive/c2256713004f33f5c2256865004a7f57.html Выпуск газета Сегодня № 6 (507) за 14.01.2000 ЗА ЧЕСТНЫХ ФРАЕРОВ ЗАМОЛВИТЕ СЛОВО]
- В. Г. Зазыкин.
Имидж организации: структура и психологические факторы эффективности
В Викисловаре есть статья «имидж»
Имидж и образ
Имидж соединяет некоторые внутренние и внешние характеристики любого объекта, который становится предметом восприятия людей. Его имеет как отдельный человек, причем в независимости от того, осознает он это или нет, так и любое объединение людей и даже неодушевленный объект. Но, что же такое имидж?
Рекомендуем к прочтению → Влияние рекламы на детей и подростков
Товары на рынке при одинаковых физических характеристиках имеют разные цены. Цена сверх качества и отражает понятие имиджа. На этом примере понятно, что имидж – это не только то, что воспринимается визуально, но и то, что имеет стоимость. В жизни человека это тоже цена, только она измеряется в других величинах.
Индивид всю жизнь живет, пытаясь найти общий язык с другими людьми, стараясь понравиться, раскрываясь или, наоборот, маскируя себя. Объективные же характеристики человека, связанные с его интеллектом, способностями, с душевным богатством, зачастую не видны.
“Имидж – это индивидуальность быстрого приготовления. Моментально изготовляется, моментально испаряется”
Оливер Хассенкамп
В итоге типы имиджа, которые формируются у человека, в большинстве случаев отличаются от той внутренней сущности, которую человек имеет на самом деле. Подчас и самые близкие люди до конца не знают нас. Получается, что в обществе живем не мы, а наш имидж или образ.
Самопрезентация
Одной из составляющих удачного имиджа является самопрезентация. Это умение проявить свои способности, подать себя, привлечь внимание и заинтересовать людей. Не каждый человек обладает этими качествами, однако их можно развить в себе. Конечно, не все сферы человеческой деятельности требуют самопрезентации, однако она удачно впишется в различные виды имиджа. В основном, она необходима людям творческих профессий, особенно в шоу-бизнесе, а также в политике.
Смена имиджа
Имидж – это судьба. И вправду: как вы яхту назовете, так она и поплывет. Как вы обозначите себя сначала в детском саду, потом школе, в институте, в кругу коллег по работе, так они и будут к вам относиться. Недаром же говорят: сначала ты работаешь на имидж, потом имидж работает на тебя. Это главная характеристика имиджа.
Почти всегда клоун при ближайшем рассмотрении оказывается грустным занудой. Рубаха-парень и душа компании – домашним тираном. А стерва-начальница – нежной и трепетной хранительницей очага.
Но, как изменить имидж? Можно ли добиться, чтобы то, как себя внутренне видит человек и то, как воспринимают его окружающие, стало тождественно?
Элементы имиджа
Люди страдают не оттого, что не умеют казаться, а оттого, что не умеют быть. Есть законы формирования определенного типа имиджа: например, политического, профессионального или же гендерного: женственности для женщины и мужественности для мужчины.
Изучением законов и особенностей восприятия таких людей обществом занимался у нас в России еще в конце 60 – начале 70-х годов академик Академии имиджелогии – Алексей Александрович Бодалев. В его работе: «Восприятие и понимание человека человеком» впервые в России рассматривались законы формирования имиджа за счет первого впечатления.
При построении имиджа одежда стоит на первом месте. В 2004 году издательство «Феникс» (Ростов-на-Дону) выпустило книгу «Имидж и одежда женщины». Эта книга как раз рассказывает о том, как с помощью одежды закладывать в визуальный имидж определенные характеристики.
А вообще, определенного рейтинга в имидже нет: в какой-то ситуации важен облик, в другой – жесты, в третьей – то, что о вас сказал другой человек.
Но известно, что при формировании первого впечатления в течение 20 секунд мы обращаем внимание на невербальные компоненты: на то, как человек двигается как выглядит, как он одет – это инструменты формирования имиджа. И еще очень важна обстановка, в которой происходит общение и контакт.
Почему даже в науке феномен первого впечатления изучается отдельно? Потому что очень часто вся наша жизнь ограничивается первым впечатлением – со многими людьми у нас не бывает последующих встреч.
Использование имиджа на примере жениха и невесты
Это особенно важно в молодости, когда люди хотят создать семью. Неизбежно приходит день знакомства с родителями. Не секрет, что родители могут сыграть как отрицательную, так и положительную роль в развитии отношений молодой пары.
Сформировался не тот имидж, и пара не состоялась. А если бы молодые люди понимали, как нужно формировать впечатление о себе, то, наверно, не было бы столько трагедий.
Что делают политологи, которые сопровождают будущих народных избранников в их предвыборных кампаниях? Они учат кандидатов вести себя с разным контингентом в соответствии с теми ожиданиями, которые есть у данной аудитории. Поэтому встречи с избирателями в разных городах и областях строятся по-разному.
То же самое должно быть и в поведении потенциального жениха или невесты. Понятно, что молодой человек или девушка прекрасно знают своих родителей и их ожидания и могут посвятить в это свою избранницу или избранника.
С другой стороны, в ситуации знакомства с родителями девушка или юноша могут сказать: «Воспринимайте меня такой (таким), какая (какой) я есть». Но как же они узнают, какая (какой) вы есть? Зачастую за фразой «Воспринимайте меня…» лежит просто незнание того, как нас видят окружающие.
А потом девушка жалуется: «Я же такая, хорошая, хозяйственная, я его люблю, а мама молодого человека этого не увидела». А виновата она сама: пришла, уселась на диванчик и стала вести себя как гость. Тогда как хозяйка дома ожидала, что подруга ее сына начнет спрашивать, чем помочь – проявит некое дочернее поведение. Но этого не произошло. И конечно, мама мальчика разочаровалась и сделала все, чтобы разбить эту пару. Она решила, что девушка невоспитанная, ленивая.
То есть потенциальной невесте были приписаны характеристики, которые ничего общего с ней не имели, ее женский имидж сработал против нее. В жизни очень часто так бывает, ведь законы, по которым мы себя подаем и законы, по которым нас воспринимают, не совпадают.
Последовательность действий
Важно подобрать достойный образ
Правильный имидж должен способствовать карьерному росту, нормальным взаимоотношениям с друзьями, успеху на любовном поприще. Чтоб его добиться, необходимо придерживаться определенного алгоритма действий.
- Определитесь с тем, кем именно хотите быть, как выглядеть. Помните о том, что подбирать гардероб необходимо с взглядом в недалекое будущее, а, не оглядываясь в прошлое. Возьмите листок бумаги, напишите, чего хотите, какой образ мечтаете на себе примерить. Соберите все данные воедино, учитывая и качества характера, особенности поведения.
- Постарайтесь избавиться от ненужного хлама. В гардеробе у каждого человека можно найти от нескольких до десяти и больше вещей, которые висят без надобности, не используются. Лучше, если на вешалках останется несколько нарядов, но они будут для Вас ключевыми.
- Пришло время определиться с цветом одежды, какой является приоритетными. Помните о том, что психология цвета влияет и на внутреннее состояние человека.
- Определитесь со стилем. Важно понять, что Вам подходит, именно сейчас импонирует. Разберитесь в себе, в своих ощущениях. Если стоит задача добиться успеха в карьере, отдайте предпочтение деловому стилю, если для Вас сейчас самое главное — поиски любви, то можно отдать предпочтение романтическому образу, если Вы достаточно активный человек, постоянно в движении — выбирайте спортивный стиль, если хотите быть яркой особой, выбирайте экстравагантный стиль.
- Определитесь с типом своей фигуры. Помните о том, что одежду нужно подбирать такую, которая сможет выгодно подчеркивать достоинства и скрывать недостатки.
- Продумайте аксессуары. Они являются важным элементом имиджа любого человека. Это может быть сумочка или барсетка, красивые часы, украшения, туфли, ремень. Используя в своем образе аксессуары, знайте всему меру. Не забывайте, что они должны быть в тему.
- Определитесь с духами. Их аромат должен подчеркивать Вашу истинную натуру. Помните о том, что духи должны сочетаться со стилем одежды и общим внешним видом человека.
- Когда Вы уже определились со стилем, подобран правильный гардероб, пришло время задуматься о подходящей прическе, а женщине и о макияже. Важно, чтобы все было «на одной волне».
- Определяясь с имиджем, обязательно учитывайте свою профессию, возраст, социальное положение. Когда новый внешний вид будет примерен, необходимо позаботиться и о развитии хороших манер, правильного поведения. Например, если хотите быть авторитетным руководителем, то необходимо также проработать культуру речи, забыть про слова паразиты, жаргон, панибратство.
- Когда создание нового имиджа завершено, опробуйте его на знакомых людях или незнакомцах. Ваша задача оценить их реакцию, сделать выводы на основе увиденного.
Построение имиджа
В какой-то момент люди все-таки начинают понимать, каков их имидж для окружающих. Но нередко до конца жизни не могут понять – почему он такой. А сколько они из-за этого теряют возможностей! Неадекватный целям человека имидж уменьшает вероятность решения самых разных судьбоносных задач.
Рассмотрим ситуацию: работодатель публикует портрет потенциального сотрудника. Нередко получается, что фирмам нужны 25-летние специалисты с десятилетним стажем работы. Хотя бы из этого можно сделать вывод: в резюме надо очень грамотно подавать навыки и опыт своей практической деятельности. Подчас важны не записи в трудовой книжке, а определенные деловые возможности.
Одежда, в которой вы предстанете перед будущим начальством, тоже играет если не главную роль, то, по крайней мере, роль второго плана. Расцветка обмундирования кодирует в себе некую информацию, которую собеседник подсознательно считывает. Куда-то можно пойти что называется «красным петухом», и получить желаемое. А где-то вас рады будут видеть только в классическом пиджаке, застегнутом на все пуговицы.
При восприятии имиджа подсознательное всегда перевешивает сознание. Особенно это касается первой встречи.
Это потом мы начинаем постепенно исправлять первое впечатление. Вспомните замечательный фильм «Служебный роман». Там героиня не просто переоделась, научилась ходить, она и чувствовать себя стала более естественно. В этом и есть диалектика внешнего и внутреннего.
Общественный имидж
Академия имиджелогии изучает также имидж государства не только нашего, но и других. Например, Россию рассматривают в сравнении с другими странами СНГ: Белоруссией, Украиной, Арменией. А сейчас параллельно с этой работой начали проводить очень интересное исследование – изучать имидж Германии. Имидж на мировой арене – очень важный аспект.
У любой социальной группы есть определенный имидж. Самая яркая на сегодняшний день – конечно, бомжи. Это акцентированный вызов человека вне общества. «Новых русских» сейчас нет: этот образ сглажен. Говорить о «старых русских» тоже не приходится: такой дихотомии в обществе сейчас не существует. Есть этнические имиджи.
“Секрет жизни в большом городе — всегда носить костюм, потому что в таком случае ты можешь зайти в туалет где угодно. Все будут говорить: “Сэр, рады видеть вас снова”
Пол Фейг
До сих пор не сдает позиций имидж «лица кавказской национальности». Однако исследования показывают, что люди, которые относятся к этой категории, все чащи стали маскировать национальную принадлежность. Женщины начинают подстраиваться к коренному населению, например, Москвы – активно становятся блондинками, растворяясь в городской среде. Выгодно быть своим среди своих, построив “хороший” имидж.
Литература
- Гуревич П. С.
Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. — М.: Искусство, 1991. — 221 с. — 50 000 экз. — ISBN 5-210-02533-0. - Давыдов Д. Г.
Имиджевые характеристики Вооружённых сил Российской Федерации и направления их коррекции в обыденном сознании молодежи / Имидж армии — имидж России (коллективная монография) / Под ред. Е. А. Петровой, В. П. Делия. — М.: РИЦ АИМ, 2006. С. 173—193. - Панасюк А. Ю.
Имидж. Энциклопедический словарь. — М.: РИПОЛ классик, 2007. — 768 с. ISBN 978-5-386-00257-2 - Панасюк А. Ю.
Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники. — М.: ОМЕГА-Л, 2008.—266 с. ISBN 978-5-370-00028-7, ISBN 5-370-00028-X - Политическая имиджелогия / Под ред. А. А. Деркача, Е. Б. Перелыгиной и др. — М.: Аспект Пресс, 2006. С. 367—377. ISBN 5-7567-0416-7
Развитие имиджа
Попытка изменить персональный имидж может сломать человека, если имидж неадекватен его сущности и что самое главное – не соответствует его судьбоносным задачам. Когда разработка имиджа полностью отрывается от реальности, то имидж начинает не только входить в противоречия с сущностью человека, но и может покорять личность, трансформировать ее. В худшем случае это может сломать человека. Это совсем не входит в задачи имиджа.
Поэтому вместо того, чтобы менять маски, лучше вообще их не надевать и быть собой. Это намного труднее, но при этом несет в себе огромные возможности для личностного роста.
Бытует мнение, что “быть собой” – это быть со всеми одинаковым. Это позиция эгоиста, уровень развития обезьяны. Заметьте, обезьяны всегда и везде ведут себя одинаково, правда?
Для человека “быть собой”, значит находиться на платформе разума и принимать решения в каждой конкретной ситуации в соответствии с этим.
Необходимо, чтобы имидж был продолжением личности, а не наоборот.
Парфюмерия
Человек ассоциируется, прежде всего, с запахом. Как говорит Жан-Поль Герлен: «Духи— самая интенсивная форма памяти». Они подчеркивают индивидуальность человека и придают его облику неповторимость и изысканность.
Духи — неотъемлемая часть имиджа. При выборе парфюмерии необходимо учитывать, что запах должен вам не только нравиться, но и соответствовать выбранному вами образу. Необходимо соотносить запах со своим характером, темпераментом, настроением, стилем в одежде, возрастом.
Духи — средство не только привлечения внимания к себе. Они часто используются и как средство обольщения, поскольку способны захватить во власть чувств и создать необъяснимое притяжение. Сила их воздействия огромна, и при правильном выборе их возможности безграничны.
Волшебство парфюмерных ароматов заключается в возможности специалистов, работающих в этой области, воссоздать практически любой запах. На полках магазинов можно найти парфюмерную продукцию с запахом цветущих садов, ароматом степных трав или экзотических растений, а также с запахом морского бриза.
Парфюмерные запахи влияют на настроение, они способны как улучшить, так и испортить его. Неудачно подобранный запах может вызывать головную боль или пробуждать далекие негативные воспоминания, с которыми он связан. Умело подобранный запах духов доставляет радость и повышает настроение.
