Ингвар Кампрад родился 30 марта 1926 года в провинции Смоланд на юге Швеции. Несмотря на дислексию, уже в раннем детстве будущий миллиардер обнаружил в себе навыки предпринимателя, начав торговать спичками. Ребенок смекнул, что можно немного подзаработать, если продавать поштучно соседям скупленные оптом на распродаже спичечные коробки. В последующие годы Кампрад чем только не торговал: ягоды, семена, рыба, новогодние украшения, канцтовары… Торговля шла в том числе через почтовые каталоги. В 1943 году, когда ему исполнилось 17 лет, он основал компанию IKEA. Первые две буквы — это инициалы предпринимателя, две последние пришли из названия семейной фермы Elmtaryd и местного прихода Agunnaryd. Через пять лет Кампрад добавил в свой каталог мебель местных производителей. Спрос на нее так впечатлил бизнесмена, что вскоре он целиком сосредоточился на торговле товарами для дома.
Что теперь будет с IKEA
Ингвар Кампрад – человек дальновидный. Еще в 2012 году он понял, что не может самостоятельно управлять компанией и он готов передать всё в руки сыновей. Кстати, всё это время он тщательно готовил их для этой роли и нигде ими не светил. В 2012 году штурвал компании взяли в свои руки трое сыновей Ингвара Кампрада, разменявшие к тому времени пятый десяток. В то время все гадали: по какому пути пойдёт ИКЕА – останется семейным бизнесом или выйдет на биржу. Прошло шесть лет и можно сделать некоторые выводы – компания осталась семейным предприятием, но некоторые изменения всё-таки произошли. В 2017 году IKEA пережила некую пертурбацию: Inter IKEA была усилена и теперь она не только является владельцем бренда и концепции ИКЕА, но и отвечает за разработку, производство и цепочку поставок. Компания ИКЕА будет переходить от образа домашнего, “лампового” супермаркета с мебелью к такому же “ламповому” онлайн-магазину. Онлайн рынок уже успел положить на лопатки и отправить в список обанкротившихся не одну розничную сеть.
В IKEA это понимают, поэтому сейчас они активно работают над переносом бизнеса в онлайн. Например, в некоторых странах они начали открывать пункты выдачи товаров в центре города: теперь не нужно долго ходить по гипермаркету в поисках нужного стула. Теперь можно просто выбрать в интернете и по дороге домой забрать стул в месте выдачи – всё просто. Ребята постоянно стараются расширять свой онлайн-ассортимент товаров. Сейчас там находится более 9 000 товаров, в ближайшее время их станет еще больше. Что мы с вами знаем про ИКЕА? Эту мебель, после того как вы её купили, нужно собрать. Ингвар Кампрад придумал это для того, чтобы удешевить производство, а также для того, чтобы укрепить вашу связать с товаром, ведь вы соберёте его самостоятельно, следовательно, вложите в него частичку себя. Это, конечно, здорово, но не все хотят собирать мебель – это факт. Поэтому уже совсем скоро у покупателей мебели IKEA будет выбор: собрать мебель самостоятельно или вызвать специалистов по сборке мебели. Ведь не зря под конец 2017 года IKEA купила многообещающий стартап TaskRabbit, позволяющий находить специалистов по сборке мебели. Еще один шаг в сторону гибких цифровых продаж. Какие из этого всего можно сделать выводы? Компания готовилась к тому, что Ингвар Кампрад покинет этот мир. Сейчас ИКЕА находится в руках семьи Кампрада, она активно развивается и пытается закрепиться на онлайн-рынке. Получится ли у неё это? Сказать сложно: время покажет.
Трансформации магазина
Открытие первой выставки мебели в 1953 году, которую Ингвар провел в небольшом отремонтированном здании, дало большой толчок для развития IKEA. Он понял, чего не хватает людям: каталог, чтобы привлечь покупателей, и большое помещение, где будут представлены простые интерьеры и вся продукция. Клиенты смогут оценить каждую вещь самостоятельно и здесь же заказать. Кроме того, Кампрад пообещал каждому приехавшему на открытие кофе и булочки. Это была первая выставка-торговля по почте в мире, работающая таким образом. Успех был потрясающим.
Бизнес Кампрада развивался. Росло количество покупателей, каталог становился все толще, фотографии – профессиональнее, росла “семья” IKEA. 5 лет спустя, в 1958 г., в Эльмхульте открыл полноценный магазин.
С момента открытия первой выставки до сегодняшнего дня IKEA претерпела множество изменений, но каждое препятствие, что стояло на пути, Кампрад воспринимал как новую возможность. “Важно лишь ее увидеть”, – говорил Ингвар.
Ингвар Кампрад – краткая биография, интересные факты, рейтинг Форбс
После того, как в 2012 году Ингвар Кампрад продал права на использование бренда IKEA за 12 миллиардов долларов, он почему-то пропал из списка Forbes, но до этого был его завсегдатым постояльцем: 2010 год – 11 место, 2011 год – 53, 2012 год – 5 место.
Биографию Ингвара Кампрада мы пересказывать не будем. Если вам интересно, то вы можете посмотреть её в видео формате – так познавательнее (видео в самом конце статьи). Нам бы хотелось поделиться интересными фактами об Ингваре Кампраде и IKEA:
- Ингвар Кампрад создал ИКЕА в 1943 году в 17 лет. Сначала она занималась почтовыми перевозками.
- Ингвар Кампрад являлся председателем одной из самых богатых в мире благотворительных организации Stichting INGKA Foundation – активы до 40 миллиардов долларов.
- IKEA – вторая самая крупная семейная компания в мире. Кампрады уступают только семье Мюлье, владеющей розничной сетью “Ашан”.
- Ингвар Кампрад – один из самых скупых миллиардеров. Он всегда летал во втором классе, селился только в трёхзвёздочных отелях, ездил на бюджетной Вольво 93 года, всегда покупал одежду на распродажах, пользовался одним креслом на протяжении 32 лет.
- Ингвар Кампрад не был паинькой. В его биографии есть и тёмные пятна. Ингвар Кампрад иногда уходил в запои. О них раз в несколько лет информация просачивалась в СМИ. В молодости Ингвар Кампрад симпатизировал идеям фашизма. За это он публично извинился в 1994 году.
- Ингвар Кампрад любил играть на чувствах общественности, что позволяло ему “включать” эффект сарафанного радио. Например, в 1990-х бушевала массовая борьба за права сексуальных меньшинств. Ингвар Кампрад придумал и запустил первую в мире рекламу по телевизоре с участием гей-пары. Можете представить резонанс?
- Какую империю Ингвар Кампрад построил? В настоящее время ИКЕА имеет 403 своих магазинов в 49 странах мира (из них 70% — в Европе).
- По запросу “ikea unboxing” в Ютьюбе найдётся почти 2 миллиона видео – просто обалденная реклама.
- За год IKEA посещают 10% от населения земли – всем нужна мебель!
Самая дешевая мебель в Швеции
Первым опытом работы с мебелью была реклама кресла из соседствующей мастерской, которое Ингвар назвал “Руг”. Он с трудом запоминал артикулы и цифры из-за своей дислексии, поэтому придумывал имена каждому товару. Позже это стало одной из самых интересных особенностей IKEA.
Результат рекламы впечатлял: кресла были проданы в огромном количестве. Предприниматель стал работать в этом направлении. Кампрад добавил еще несколько видов мебели, составил брошюру с продукцией и нанял своего первого наемного работника, потому что семья уже не справлялась с упаковкой и отправкой товаров своими силами. Количество заказов росло, а с ней и конкуренция. В этой борьбе за покупателей цены падали, а с ними и качество.
Кампрад нашел выход. Чтобы не терять прибыль и поддерживать качество товаров он решил:
- снизить стоимость товаров, начав работать без посредников;
- открыть выставку мебели, чтобы люди смогли сами увидеть и потрогать ее, убедиться в качестве;
- купить небольшой завод, где начал собственное производство.
Успех IKEA был таким ошеломительным, что поставило под угрозу другие компании. Конкуренты добились того, чтобы лесозаготовщики объявили ему бойкот. Но Ингвару досталось упорство бабушки, он не сдался. Когда закрылся местный рынок, перед ним открылся весь мир. Кампрад нашел недорого поставщика в Польше, где, к тому же, стоимость рабочей силы была меньше.
Кампраду хотелось, чтобы люди с самым низким уровнем дохода имели возможность покупать красивую элегантную мебель. Эта идея превратилась в миссию Икеа.
Состояние
Кампрада называют самым скромным миллиардером. Не смотря на свою экономию или даже благодаря ей, с 2005 по 2010 гг. он входил в десятку богатейших людей мира по версии Forbes. Правда, в 2011 г. Ингвар вылетел из этого списка со званием “главного неудачника”.
На январь 2021 г., по сведениям источников Bloomberg, состояние Кампрада оценивалось в 58,7 миллиарда долларов.
Выход на международный уровень
После успеха на родине IKEA начала стремительно распространяться по миру. Этому способствовала также поездка Ингвара в Швейцарию. Там, в одном из магазинов, он услышал спор супружеской пары. Жена хотела купить кресло, а муж ответил, что это слишком дорого для них. Кампрад воспринял этот разговор как знак.
В 1973 г. открывается первый магазин за пределами Скандинавии: в Швейцарии. Затем IKEA идет в Германию, Австрию и Великобританию. В 1980-х гг. открывается первый магазин в Филадельфии, США. В это время в Америке еще витал дух хиппи, поэтому неформальный и демократичный магазин сразу стал популярен.
В это же время, в 1980-е гг., IKEA шагает на Восток. В 1988 г. открывается первый магазин в Шанхае, Китай.
С СССР заключен договор аренды лесного участка на 99 лет. Планировалось открыть производство и обеспечить компанию лесозаготовками на длительное время, а затем открыть фирменные магазины. Но, по словам Ингвара, в дело вмешалась русская мафия и советская бюрократия. Так, например, были украдены важные детали, без которых лесопилка не могла работать. IKEA потеряла около 60 миллионов шведских крон и была вынуждена покинуть проект. Долгое время Кампрад не хотел возвращаться в Россию. Это был серьезный провал, который он потерпел. Но позже Ингвара все же удалось переубедить. В 2000 г. открылся магазин в подмосковных Химках, который в первый же день посетило более 37 тысяч человек.
По данным на август 2021 г. IKEA насчитывает всего 422 магазина в 50 странах мира. 14 магазинов находятся в России. И планирует расти дальше.
Примечания
- [svt.se/svt/road/Classic/article/615/jsp/Render.jsp?a=2510239&d=149146&index=0&popup=true Документ Государственной службы безопасности о деятельности Кампрада]
- [svt.se/2.22620/1.2510115/nya_avslojanden_om_kamprads_nazi-forflutna Nya avslöjanden om Kamprads nazi-förflutna. SVT.se]
- ↑ 123
[lenta.ru/news/2015/10/31/ikea/ Основатель IKEA впервые за 42 года заплатил налог на прибыль в Швеции: Компании: Финансы: Lenta.ru] - [www.20min.ch/finance/news/story/Ikea-Gruender-bleibt-Reichster-in-der-Schweiz-20977817 Ikea-Gründer bleibt Reichster in der Schweiz] 4 декабря 2009 (нем.)
- ↑ 12
Кампрад, Торекуль, 2013. - www.gazeta.ru/news/business/2011/09/19/n_2015461.shtml Глава IKEA выделит €100 млн на благотворительность после публикаций о его нацистском прошлом
- [www.forbes.com/lists/2010/10/billionaires-2010_The-Worlds-Billionaires_Rank.html The World’s Billionaires — Forbes.com]
- [www.forbes.com/profile/ingvar-kamprad/ Ingvar Kamprad & family. The Swedish billionaire is the year’s biggest loser]
- [topics.bloomberg.com/bloomberg-billionaires-index/ Bloomberg Billionaires Index]
- [www.forbes.com/profile/ingvar-kamprad/ Ingvar Kamprad & family]
Книги
Несмотря на то что Ингвар всю жизнь страдал дисперсией и не умел читать, ему удалось поучаствовать в создании нескольких книг.
В 2002 году вышла в свет знаменитая книга, созданная Ингваром Кампрадом «Есть идея! Об истории «ИКЕА», в соавторстве с Бертил Торекуль. Честное откровение, пособие для молодых бизнесменов. В ней уже немолодой 82-летний Ингвар рассказал о своем детстве, о том, как ему пришла идея мебельного магазина «для всех» и благотворительной деятельности.
Книга Торекуль Бертила «Саги об «ИКЕА»» была написана в результате многочисленных интервью, которые давал Ингвар. Он никогда не жалел времени для своего биографа.
Лучшей работой Ингвара считается книга «Завещание торговца мебелью», в которой он изложил все основные принципы работы его фирмы, рассказал о том, как увеличить продажи и о корпоративном управлении.
Источник
